有這么一家公司的這么一個小組，約莫 30?個人，每一位成員都是“非單身”（至少是穩(wěn)定戀愛關系），他們的工作是和教育及心理學領域的專家共同創(chuàng)作“家庭教育”有關的內(nèi)容，這些專家來自于北師大、北大、清華與中科院?。 這家公司是 2014 年成立的深圳木棉說科技股份有限公司（以下簡稱“木棉說”），這個小組目前正打造著“未來樹”，他們在陪伴著用戶成長的過程中，自己也發(fā)生著變化。 認識“木棉說”要從“悅讀”公眾號開始，這是木棉說立足微信平臺、建立自媒體矩陣的開始。經(jīng)過前期的探索、分析與總結，“悅讀”有了新的名字——木棉說，名字來源于《致橡樹》“我必須是你近旁的一株木棉，作為樹的形象和你站在一起。根，緊握在地下；葉，相觸在云里。每一陣風過，我們都互相致意”，展現(xiàn)出明晰的發(fā)展方向，即致力于建立提升女性全方位成長的內(nèi)容運營綜合平臺，同時，加大對于原創(chuàng)內(nèi)容的投入。 公司旗下“木棉說”公眾號已擁有 1000?萬+微信活躍用戶，30?萬+頭條均閱讀量，旗下“教育”公眾號擁有 600 萬+微信活躍用戶，20?萬+頭條均閱讀量，兩個公眾號均為全國 TOP 100?自媒體。另有 30 個在母嬰、情感、教育、文化、理財?shù)燃毞诸I域的微信大號（粉絲 50 萬以上）。 時間流逝到 2019 年，木棉說獲 A 輪 3000?萬融資，將“家庭教育”納入為陪伴共同成長 5 年的忠實粉絲服務的重要發(fā)展方向。這也是粉絲群體成長中現(xiàn)實的需求，木棉說粉絲以 25-40 歲城市女性為主，她們認識“木棉說”時可能是職場白領正在為事業(yè)奮斗，5 年時光里，有不少人步入婚姻殿堂、成為新手媽媽，她們除了承擔社會角色，也成為家庭的支柱。于是，帶著知識積累與情感理解，這一年，“未來樹”教育平臺發(fā)展起來。 木棉說關注到原生家庭對個人成長、性格與思維的方方面面的影響，希望通過全面的專業(yè)知識陪伴更多父母，建立健康親子關系與家庭關系，做更好的家庭教育，形成真正的“大學”，線上教育方式是一個起步。“未來樹”既表達了“十年樹木，百年樹人”的理念，也寓意兒童的蓬勃成長，有無限的可能與空間，同時，延續(xù)了“木棉”的樹木形象。 《破譯孩子“壞”行為背后的“心理密碼”》、《孩子受益一生的哈佛專注力訓練課》、《10 節(jié)實操課讓爸爸學會主動育兒》…… 總有一種困境是你會遇到的，如何找到新生命到來而生活空前重疊的三代共處模式，如何平衡屬于自己的時間和孩子陪伴的需求，如何科學培養(yǎng)孩子的專注力與抗挫力。未來樹深入家庭場景，實實在在傳達有效解決方法與正確的教育理念。 為科普“家庭教育”理念，“未來樹”內(nèi)容總編“雪梨媽媽”用短視頻形式，以有趣的場景分享小經(jīng)驗，單在抖音就已收獲 30 萬+粉絲。同時，木棉說也在投入時間與人力增加線下的互動，達到知識持續(xù)下沉，真正觸達有需求的群體。 木棉說通過舉辦線下“木棉說演講”活動，更切實為生活中的教育問題提供解決之道。團隊成員因為均擁有教育學、語言學、心理學碩士及以上學歷，能在和教育專家反復溝通科學觀點與方式方法的基礎上，將一些晦澀難懂的專業(yè)表述，和生活相結合，以通俗易懂的方式，更有針對性地傳達出來。對深度原創(chuàng)的堅持，也讓木棉說收獲的更多，與老師大 V 們建立了深度合作，也與用戶建立了信任。 300?人一場的“木棉說演講”，場場爆滿，一票難求；騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻、喜馬拉雅等眾多平臺主動引流；一位媽媽更是參與了每場直播活動，通過“未來樹”App 上的學習打卡功能，每次都上傳 4-5 頁的筆記…… 在木棉說陪伴用戶成長的路上，作為木棉說最忠實的技術戰(zhàn)略合作伙伴，青云QingCloud?也一直以優(yōu)質(zhì)服務、穩(wěn)定支撐陪伴著木棉說。因為長期以來建立的理解與信任，木棉說總會在第一時間嘗試青云QingCloud 的新功能，與自己的業(yè)務需求相結合。 目前，“未來樹”的價值被逐漸認可，付費用戶數(shù)量穩(wěn)步增長。付費用戶主要有兩類，一是主動且充分意識到“改變孩子，不如從改變自己開始”的父母，二是遇到了現(xiàn)實問題不知道如何解決的父母。根據(jù)木棉說統(tǒng)計，女性占到了 90%?以上，誠然主要由中國家庭教育現(xiàn)狀決定，但木棉說通過有意識增加與父親角色相關的內(nèi)容等方式加以引導，希望更多父親有意愿、有行動地參與到家庭教育中。 “因成長而美”是木棉說的理念與承諾。木棉說，因成長而美，青云QingCloud 將持續(xù)守護這份承諾。